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y su equipo
martes, 20 de diciembre de 2011
jueves, 10 de noviembre de 2011
lunes, 10 de octubre de 2011
Mobaloo ha sido elegida por el ICEX para establecerse en Silicon Valley
De entre más de 200 solicitudes, Mobaloo ha sido una de las 14 empresas seleccionadas para participar en un programa de internacionalización pionero en España: Spain Tech Center (STC).
El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de ICEX y red.es, y la Fundación Banesto ponen en marcha un Centro Tecnológico en San Francisco: el SPAIN TECH CENTER, para apoyar a empresas españolas de base tecnológica en su internacionalización y globalización. Se trata de un “acelerador de negocios” tal y como lo denominó el presidente de la Fundación Banesto, Antonio Basagoiti.
Mobaloo, empresa española de Mobile Marketing especialista en aplicaciones, ha sido seleccionada para participar en este proyecto pionero. Mobaloo abrirá una delegación en Silicon Valley, donde internacionalizará sus servicios de marketing móvil y promoverá uno de sus nuevos productos de optimización publicitaria para publishers: Mobadme.
En España Mobaloo cuenta ya con gran experiencia en el sector del marketing móvil trabajando con grandes marcas de todos los sectores (Toyota, Schweppes, Foster’s Hollywood, Peugeot, Aurum, Mutua Madrileña y DGT entre otras) y con las principales Centrales de Medios y Agencias de Publicidad. Ha realizado numerosas campañas publicitarias Premium y Performance con importantes casos de éxito, así mismo ha desarrollado aplicaciones a medida en todos los Sistemas Operativos Móviles.
Se presenta una gran oportunidad para Mobaloo que “no dejaremos pasar” según palabras de sus socios fundadores José Luis de Lope y Juan María Sánchez. “El mercado español aún no está maduro y hemos de buscar el apoyo en el exterior” donde pretenden revolucionar el concepto de publicidad móvil con su innovador servicio de optimización de publicidad, Mobadme.
El Ministerio de Industria y la Fundación Banesto abrieron el 1 de julio el Spain Tech Center, el primer centro español de innovación tecnológica en Silicon Valley (San Francisco), el espacio que concentra a las mayores empresas tecnológicas del mundo como Facebook, Google, Hewlett-Packard o eBay, con el fin de ayudar a los emprendedores españoles a implantarse en Estados Unidos.
El centro se localizará en Rocket Space en el barrio de Soma y sus instalaciones podrán acoger de forma simultánea un máximo de 35 empresas, que disfrutarán de este espacio de trabajo, formación y entrenamiento durante un periodo mínimo de seis meses, así como de asesoramiento por parte de una red de expertos estadounidenses.
Más información:
martes, 27 de septiembre de 2011
Nuevo Dossier de Marketing Móvil
Como venimos haciendo, compartimos con vosotros todos los datos sobre marketing móvil que Mobaloo recopila en el siguiente Dossier de Marketing Móvil.
viernes, 8 de abril de 2011
¿Tienes móvil?
Esta pregunta hace mucho que ya resulta extraña, así que respondemos “¡claro!”. Quizá la pregunta más adecuada sería “¿de cuántas líneas móviles dispones?”. Se prevé que para 2015 habrá 1 línea por habitante en todo el mundo según un estudio de Cisco Systems, y el tráfico de datos será 26 veces mayor que en 2010. En España, hay ya más teléfonos móviles que personas (1,2 líneas de media), de los cuales unos 19 millones son smartphones, y esta cifra aumenta día a día. La rápida expansión de este tipo de terminales es debida al abaratamiento de dichos dispositivos y al aumento de servicios que proporcionan. El teléfono móvil ya no es sólo un teléfono, nos permite comunicarnos de múltiples maneras, no sólo entre usuarios, sino también entre marcas y empresas con sus clientes o consumidores de la manera más versátil.
Además de los canales de comunicación específicos de los teléfonos móviles, como pueden ser las llamadas o los mensajes de texto y multimedia, disponemos también de los canales de comunicación tradicionales: televisión, radio, prensa, internet y comercio, a los que se unen las aplicaciones móviles con sus diferentes y variadas funcionalidades. Todo en la palma de la mano, en cualquier lugar y en cualquier momento, para entretener o informar, para trabajar o comunicar.
El teléfono móvil se ha posicionado como el dispositivo más afín y de mayor uso entre el grupo de mayor consumo (individuos de 14 a 45 años), con una penetración similar a la de la televisión, y mucho mayor que la de Internet.
Por lo tanto este dispositivo supone una comunicación directa emisor-receptor, a lo que hemos de añadir dos valores fundamentales: tiene capacidad de segmentación y es completamente medible, convirtiéndole en el canal de comunicación idóneo para todo tipo de marcas y empresas.
¿Por qué aplicaciones móviles?
Las posibilidades de hacer marketing móvil son diversas: mensajería, proximidad, search, cupponing, display y aplicaciones. Una aplicación móvil es un software diseñado y programado para ofrecer al usuario una utilidad, información o entretenimiento de la manera más intuitiva en cualquier momento. En muchas ocasiones, estas aplicaciones se benefician de las características de estos dispositivos añadiendo funcionalidades idóneas para obtener el mejor resultado para la utilidad que ha sido diseñada, como puede ser por ejemplo el acceso a internet o la geolocalización a través del GPS del dispositivo.
Las posibilidades de hacer marketing móvil son diversas: mensajería, proximidad, search, cupponing, display y aplicaciones. Una aplicación móvil es un software diseñado y programado para ofrecer al usuario una utilidad, información o entretenimiento de la manera más intuitiva en cualquier momento. En muchas ocasiones, estas aplicaciones se benefician de las características de estos dispositivos añadiendo funcionalidades idóneas para obtener el mejor resultado para la utilidad que ha sido diseñada, como puede ser por ejemplo el acceso a internet o la geolocalización a través del GPS del dispositivo.
Desde que en 2007 Apple lanzase su dispositivo móvil iPhone y ofreciese un código abierto de programación de aplicaciones para este, se han creado más de 350.000 aplicaciones basado en este Sistema Operativo con gran variedad de usos y utilidades para cualquier persona. El gran éxito de este modelo de negocio ha hecho que muchas compañías del sector traten de imitarlo creando sus propios Sistemas Operativos móviles y/o sus tiendas de aplicaciones con código abierto. Android, el Sistema Operativo móvil de Google, ha crecido en el último año un 338% y dispone ya de más de 150.000 aplicaciones para los terminales que se encuentran actualmente en el mercado y los que próximamente lanzarán los diferentes fabricantes con este SO. No olvidemos sumar a la cifra de smartphones las tabletas, que al permitir también el uso de estas aplicaciones, eleva el número de dispositivos y usuarios que acceden a este tipo de marketing móvil.
Las aplicaciones móviles son consideradas por los usuarios como la categoría más valorada dentro del marketing móvil (28%) por ser una publicidad NO intrusiva: el usuario elige lo que quiere ver. Por esto, y porque aportan gran utilidad para el usuario, generan interés en los contenidos que facilitan.
Según el informe de Admob, Mobile Metrics de Mayo de 2010, los usuarios de iPhone y Android dedican una media de 80 minutos al día en aplicaciones, frente a menos de 60 minutos en redes sociales, y los usuarios de iPod Touch descargan 12 apps/mes y utilizándolas una media de 100 min/día. Otro estudio llevado a cabo por Knowledge Network en Estados Unidos y citado por Mediapost, refleja que el 40% de los encuestados usa aplicaciones móviles cuando toma decisiones de compra. Estos datos reflejan la gran influencia que ejercen las apps en los usuarios para valorar una marca; concretamente más de 3 de 4 usuarios esperan que todas las marcas tengas una aplicación para móvil (Estudio Mobile Applications de EffectiveUI y Harris Interactive, Denver November, 10).
Cada vez más compañías entienden la oportunidad de hacer marketing en aplicaciones para móviles, una fórmula novedosa y exclusiva de marketing que proporciona diferenciación e imagen innovadora. Algunas compañías optan por desarrollar su propia aplicación, ya sea corporativa o con una o varias utilidades interesantes para su target. Otras eligen publicitarse en aplicaciones ya existentes con éxito comprobado y que están dirigidas a un público idóneo para su producto o servicio.
En cualquiera de los casos hemos de definir con claridad los objetivos de esta acción y especialmente a quién va dirigida, para así concretar las funcionalidades o contenidos que mostrar a nuestro público objetivo y cómo presentarlos. Además hemos de tener en cuenta las características del dispositivo, como pueden ser el tamaño de la pantalla, el momento de uso de la aplicación, etc., para conseguir una experiencia completa y satisfactoria de la acción llevada a cabo en aplicaciones móviles. La característica fundamental de esta acción ha de ser que genere interés en el usuario porque se ajuste a sus necesidades y gustos.
¿Qué beneficios aportan las aplicaciones?
Muchos son los beneficios que aportan las aplicaciones a los usuarios y por tanto son muchos los beneficios que obtienen las marcas.
Muchos son los beneficios que aportan las aplicaciones a los usuarios y por tanto son muchos los beneficios que obtienen las marcas.
Por una parte, encontramos aplicaciones destinadas a hacer branding, consiguiendo notoriedad de la marca y afinidad con esta, y en ocasiones, fidelizando al consumidor. Como ejemplo podemos mencionar aplicaciones como Pistas de Esquí de Toyota, con la que el usuario se informará del estado de las diferentes pistas de esquí españolas. Con esta aplicación, Toyota se dirige a su público objetivo ofreciéndoles una herramienta útil para ellos y en la que adicionalmente presenta su nuevo modelo.
Por otra parte encontramos las aplicaciones destinadas a generar ingresos de manera directa como el caso de la aplicación de Zara, en la que el usuario puede consultar el catálogo y realizar la compra desde cualquier lugar y en cualquier momento.
En esta opción existen numerosos casos de éxito, sirva de ejemplo el protagonizado por la aplicación de Domino’s Pizza en Inglaterra, con la que la marca consiguió 1,3 millones de dólares en ventas a través de su aplicación para iPhone.
Las marcas también se pueden aprovechar de las aplicaciones que ya tienen usuarios cautivos y publicitarse en estas atendiendo a las afinidades de la aplicación con su público objetivo. La gran ventaja de este medio es su capacidad de segmentación, pudiendo mostrar nuestro producto al usuario idóneo en el momento más receptivo. Podemos segmentar por fecha, hora, sistema operativo, dispositivo, género del usuario, nivel económico, gustos e intereses, frecuencia, localización y cada vez por más características que harán que el usuario reciba sólo la publicidad que pueda serle significativa. Con la optimización de este proceso de segmentación, obtendremos los mejores resultados de interacción con nuestro anuncio y por lo tanto que el ROI de la campaña sea realmente interesante. Las campañas publicitarias en el canal móvil obtienen mayores conversiones que en cualquier otro medio.
Al igual que para desarrollar una aplicación, hemos de tener en cuenta el medio para el que diseñamos la creatividad así como el destino de la misma. Los diferentes formatos publicitarios cuentan con medidas y características específicas, por lo que hemos de ajustar especialmente el mensaje que deseamos transmitir. También hay que prestar especial atención al “click through”, es decir, dónde redirigiremos al usuario una vez este haya interactuado con nuestro espacio publicitario.
Si todos los elementos de la campaña están debidamente diseñados y la estrategia eficientemente planteada, sin duda obtendremos una campaña de éxito en la que los usuarios a los que nos dirigimos disfrutarán de la interacción con nuestra marca.
Por Beatriz Mayor (Chief Marketing Officer)
domingo, 27 de febrero de 2011
MOBALOO y 24/7 Real Media acercan la medición en tiempo real al Mobile Marketing
La empresa Mobaloo ha elegido el adserver Open AdStream de 24/7 Real Media para gestionar toda la publicidad de su red de aplicaciones de móvil. Con más de 100 millones de impresiones mensuales y 30 millones de usuarios únicos al mes, Mobaloo es uno de los líderes en publicidad en aplicaciones móviles. Entre sus contenidos con temáticas informativas, de entretenimiento o de servicio, destacan las aplicaciones Águila Roja, Infovuelos o las aplicaciones de Deporte Fan Barcelona y Fan Madrid, todas ellas líderes en sus respectivas categorías.
La publicidad en móviles es, sin duda, un mercado emergente que empieza a atraer un mayor volumen de inversión en publicidad y un abanico más amplio de anunciantes. Este incremento será aún más rápido con la incorporación de las tabletas como iPad de Apple, Galaxy de Samsung o PlayBook de Blackberry. En este entorno, Mobaloo destaca por la gestión de publicidad de aplicaciones para todo tipo de dispositivos y sistemas operativos.
“Nuestro objetivo es ofrecer a los anunciantes y agencias las aplicaciones líderes en cada una de las distintas categorías de contenido. En la actualidad nuestro abanico ofrece una amplia variedad de contenidos que no para de crecer” –comenta Juan M Sánchez, director de Mobaloo– “Para gestionar la publicidad en todo este inventario y poder emitir cualquier tipo de creatividades en cualquier sistema operativo o dispositivo, elegimos 24/7 Real Media. Su sistema Open ADstream nos permite emitir y controlar cualquier campaña de una manera rápida, sencilla y precisa. Nuestra elección se basa en nuestra experiencia como diseñadores y desarrolladores de aplicaciones de móvil. Además el mercado demanda una mejor medición en mobile y, gracias a RealMedia, Mobaloo va a contar con el mejor adserver para proporcionárselo”
Publicidad en las tres pantallas: web, móvil y televisión
La red de Mobaloo aglutina una red de más de 100 aplicaciones en iPhone, iPad o Android con un crecimiento espectacular durante los últimos meses en todo el mundo.
Para Julio González Urbaneja, Chief Sales Officer de Mobaloo, la elección de Open AdStream es una muestra de la apuesta por el rigor y la precisión que ofrecen a sus clientes. “Nuestro objetivo es liderar el mercado del móvil incrementando las posibilidad de segmentación del usuario y, por tanto, la efectividad de las campañas de publicidad. 24/7 Real Media nos ofrece esta posibilidad de crecimiento a corto, medio y largo plazo”.
La tecnología de Open AdStream ofrece la posibilidad de una misma solución para las tres pantallas: web, televisión y móvil. “Nuestra colaboración con Mobaloo seguirá con la aportación de nuestra experiencia internacional y con la adaptación al mercado español de todas estas iniciativas “concluye Alfredo Herrera, director comercial de 24/7 Real Media. “El móvil despegará en España al igual que en otros países de nuestro entorno. En nuestro país existen más líneas de teléfono que habitantes. El mercado está ahí. Tenemos que saber ofrecer al mercado publicitario la capacidad para contactar con su público objetivo y aumentar su retorno de inversión”.
Sobre Mobaloo
Mobaloo, empresa especializada en Mobile Marketing, pretende revolucionar el Marketing Móvil dando soluciones de desarrollo de aplicaciones a medida, mobile web y gestión de publicidad en nuestra red de apps. Las aplicaciones móviles son un medio publicitario NO intrusivo, permiten una segmentación superior que en otros medios, suponen el mayor crecimiento en inversión dentro del Marketing online, y según estudios de la MMA, son la categoría más valorada por los clientes. Mobaloo ya es LÍDER en el sector contando con una red de aplicaciones que aglutina más de 100 millones de impresiones al mes en todo el mundo y 15 millones en España. Mobaloo desarrolla también aplicaciones ad-hoc para todos los sistemas operativos móviles, ofreciendo un servicio denominado Mobaloop 360º que integra todas las parcelas de una campaña de Marketing en aplicaciones. Como socios de la MMA (Mobile Marketing Association), queremos impulsar esta nueva forma de realizar mobile marketing ofreciendo un servicio integral y especializado. Más información en: www.mobaloo.com
Sobre 24/7 Real Media
24/7 Real Media, perteneciente al grupo WPP, es una compañía global líder en marketing digital, que ofrece a empresas y anunciantes un método para dirigirse a sus audiencias objetivas con una mayor precisión, transparencia y con el máximo retorno de la inversión. Empleando su galardonada plataforma para la publicidad, segmentación, seguimiento y realización de análisis; sus potentes capacidades de marketing en buscadores y su red global de Web sites especializadas, la compañía ha convertido el arte de llegar a las audiencias a través de prácticamente cualquier medio digital en una ciencia mensurable. 24/7 Real Media tiene su sede central en Nueva York, y dispone de 18 oficinas en 12 países de Norteamérica, Europa, y Asia-Pacífico. Para más información: www.247realmedia.es
Más información:
Mobaloo
Juan María Sánchez
Founder & Chief Executive Officer
Julio González Urbaneja
Chief Sales Officer
Dpto Comercial 24/7 Real Media España:
Alfredo Herrera
Director Comercial
Dpto Marketing 24/7 Real Media Europa:
Estelle Reale
Director Marketing
sábado, 15 de enero de 2011
Mobaloo se instala en Tecnoalcalá
La empresa está especializada en el desarrollo de aplicaciones para su uso en campañas de Marketing Móvil.
El objetivo de la compañía Mobaloo es llevar a sus clientes hasta los millones de usuarios que disponen de un teléfono o dispositivo móvil. Para conseguirlo descartan vías como los mensajes MMS y SMS, para apostar por las aplicaciones no intrusivas, desarrolladas a medida de las necesidades de cada cliente, y articuladas en campañas de publicidad desarrolladas estratégicamente.
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