viernes, 27 de agosto de 2010

Apple: ejemplo de Marketing eficiente.

Apple ha anunciado hoy las fechas de la apertura de sus tiendas en España. Para este gran acontecimiento que sucederá el día 4 de septiembre en Barcelona y el día 11 en Madrid, Apple ha utilizado escasas herramientas de Marketing, más concretamente, ha difundido la noticia a través de su canal RSS Apple-Hot News en España.

¿Cómo una noticia tan esperada por los "Appleadictos" no se ha servido de otros canales para publicitarse? Pues en la misma pregunta está la respuesta: "noticia tan esperada". Es la propia necesidad de los usuarios la que ha propiciado la gran propagación de la misma, utilizando fundamentalmente redes sociales y blogs. Yo misma, al escribir esta referencia, estoy contribuyendo a su difusión (me agrade o no el hecho de hacer publicidad gratis).

Apple ha sabido crear esa necesidad. Muchos de nosotros desearíamos estar en su misma situación, que sean los usuarios los que nos busquen y no a la inversa. Y esa es la nueva tendencia del Marketing.

La realidad del Marketing ha cambiado. Existe un video muy ilustrativo en Youtube. Hasta hace no mucho, gracias a los medios de masas (TV, radio, etc.) era posible hacer llegar nuestra marca a gran número de personas. Y hoy sigue siendo posible, pero la reacción de los usuarios es muy distinta. Antes se fidelizaban, ahora se sienten saturados publicitariamente hablando. Antes eran menos las marcas que accedían a estos sistemas de Marketing haciendo que el usuario tuviese menos opciones de elección, ahora la gran variedad nos lleva a la dispersión.

Nuestra función ahora es llegar a los usuarios que realmente estén interesados en nuestro producto, es decir, a un target realmente seleccionado. Si lo conseguimos, nuestro ROI será realmente óptimo.

Y ahora viene lo difícil, ¿cómo lo conseguimos? En mi opinión, y teniendo en cuenta las últimas tendencias y estudios en lo que ha marketing se refiere, hemos de buscar medios realmente individuales, cercanos, asequibles y directos, y qué mejor que el móvil...
Llegando a usuarios que realmente podemos considerar clientes potenciales, será más eficaz y probable que nuestro mensaje acerca de nuestro producto o marca cale realmente en ellos.

Después de mucho trabajo en este sentido, conseguiremos quizá asemejarnos a esa gran marca publicitaria que es Apple.


Imagen recogida del blog La Publicidad desde la Ed. Plástica y Visual enlace

lunes, 23 de agosto de 2010

¿Por qué hacer Marketing Móvil?

Esta es la gran pregunta que todos siempre nos hacemos cuando intentamos decidir qué marketing hacer, cómo, por qué y dónde.
Quién no conoce ya los famosos estudios que dicen que tenemos más de 1 dispositivo móvil por persona, y estos otros que afirman la máxima frecuencia de uso. Poco más hay que decir cuando nosotros mismos nos hacemos inseparables de este tipo de comunicación.

Grandes empresas ya han probado esta fórmula, debido probablemente a su anticipación al mercado. Son conocedores que su target siempre va a disponer de un canal de comunicación tan cercano como son los móviles y por ello han apostado por esta nueva plataforma publicitaria.

Según una noticia en El País, serán 5.000 millones de dispositivos los conectados a Internet en 2014, entre los que se encuentran cada vez más los smartphones y por los que se ha producido este gran crecimiento. Concretamente se estima que el 66% del tráfico se producirá por vídeos en móviles.

Datos escalofriantes teniendo en cuenta que hasta hace muy poco tiempo a nadie se le pasaba por la cabeza que en tu móvil hubiese conexión a internet y mucho menos publicidad online. Pero cada vez más se va imponiendo esta forma de marketing y todos (empresas y usuarios) hemos no sólo convivir con ello, sino que hemos de formarnos e informarnos de las posibilidades, ventajas e inconveniente de esta novedad publicitaria.